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    發表時間|2020-07-10

    《幸福,觸手可及!》收官,AI助力CRD克徠帝智能化植入

    因摩托車相識,最后以摩托車走進婚姻的殿堂,可以說是相當圓滿了。

    最近,都市情感勵志劇《幸福,觸手可及!》迎來了完美收官,各種高甜不斷的畫面,看得人激動不已。不斷成長的宋凜(黃景瑜飾)與周放(迪麗熱巴飾),舉行了一場華麗無比的婚禮,兩人勢均力敵成就的愛情結局,掀起了又一波熱潮。

    自開播以來,這部由萬達影視傳媒有限公司、霍爾果斯新媒誠品文化傳媒有限公司、上海瞳盟影視文化有限公司出品的劇集,始終在臺網雙平臺保持著高收視、高互動的狀態,并多次位居酷云實時收視率、微博劇集榜、優酷V榜、愛奇藝熱搜榜、VLinkage電視劇播放指數等專業榜單的Top1。

    酷云EYE顯示,在大屏端,《幸福,觸手可及!》收視穩居同時段電視劇排名第一,平均直播關注度為0.88%,累計點播關注度8.53%,雙項排名均位列榜首。

    同時,該劇在網絡端熱度也持續高漲,#幸福觸手可及#微博話題閱讀突破83億,討論達900多萬,觀眾就劇情內容、人物設置、人物關系等話題在網絡上展開了熱烈討論。

    與傳統偶像劇中女主傻白甜形象的設定相比,周放獨立自強、開朗堅韌,是新時代獨立女性的代表,其人物設定切中了都市年輕群體的口味與喜好,與CRD克徠帝“崇尚自我,做出正確選擇”的品牌理念一致。此外,該劇的主角們極其講究穿搭,處處體現了時尚元素,這也跟CRD克徠帝“引領時尚鉆石消費潮流”的品牌價值有著極高契合度。

    作為該劇官方唯一珠寶合作品牌,CRD克徠帝在劇中進行了全方位深度植入,主要包括情節植入、對白植入、道具植入、場景植入等。

    四次情節植入,總計491秒,更強的代入感推動劇情發展。和傳統硬廣相比,巧妙的情節植入更受觀眾歡迎和認可。《幸福,觸手可及》中CRD克徠帝的植入不僅推動了主角們之間的關系進展,也向觀眾傳遞時尚、創意的設計理念,引導大家朝著高品質的生活出發。

    兩次對白植入,總計171秒,強化品牌記憶點。劇中CRD克徠帝的兩次對白植入都是由秦清(張馨予飾)完成,一次是為了支持周放事業,給齊太太介紹CRD克徠帝Artcut鉑鉆系列-Allure傾城甄選稀有黃鉆;另一次是給阿姨們推薦CRD克徠帝品牌系列的鉆石對戒。

    兩次口播以毫無違和感的方式將品牌訴求直白地表達了出來,迎合了互聯網時代年輕人追求“真誠、接地氣”的心態,并巧妙化解了受眾和品牌主之間的隔閡。

    道具植入+場景植入,總計3243秒,提升品牌曝光度。道具植入作為最常見的一種植入形式,深層次植入會將產品與劇情巧妙結合。劇中CRD克徠帝經常出現在婚禮上,作為夫妻雙方交換的信物,給人滿滿的幸福感。同時,CRD克徠帝產品本身以及品牌視覺符號時常作為劇情發生的場景出現,感染力十足。

    累計3905秒的植入時長,遠超行業平均水準(目前劇集中植入達600秒,便被視為深度植入時長)。當然,亮眼成績的背后離不開萬達傳媒娛樂營銷中心對項目超強的把控與執行力,不僅為品牌植入開辟了更多元化的玩法,更有利于帶動品牌美譽度與銷量的提升。

    此次萬達傳媒娛樂營銷中心運用AI智能分析及三維重構技術,幫助CRD克徠帝快速篩選植入場景,以實現規模化的投放,極大降低了植入門檻。品牌、產品價值與劇集場景三者完美融合,使得投放路徑更為簡化,植入效果也更清晰透明。

    隨著影視商業模式愈加成熟,品牌與影視作品的合作也越來越多,品牌植入成為不可或缺的一個環節,以科技化、智能化的方式服務品牌方,以創新應用及個性化服務助力品牌開拓更廣闊的傳播空間,成為當下最高效的營銷模式。而在品牌植入這個巨大的市場內,怎樣才能讓品牌做到“隨風潛入夜,潤物細無聲”的效果,同時兼具擲地有聲與利益均衡,是萬達傳媒將要持續探索的方向。

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